Värvi psühholoogia: tähendus ja uudishimu

Värvipsühholoogiast rääkimine tähendab emotsioonidest rääkimist

Claude Monet ütles alati, et värvimaailm on tema igapäevane kinnisidee, rõõm ja ka piin.

On neid, kes räägivad pseudoteadusest ja teatud mõttes on selles väike tõde, sest värvil on palju pistmist meie isikliku maitsega, meie kogemustega meie kasvamisega ja ka meie kultuuriliste erinevustega. See on aga võib-olla kõige huvitavam aspekt meil on suur hulk uuringuid, mis selgitavad, kuidas inimesed teatud värvidele reageerivad või mis on keskmiselt kõige populaarsemad.

Sotsioloog psühholoog ja kommunikatsiooniteooria professor uuringud uuringud ja vaatlused on viinud tõeliselt huvitavate andmeteni, mis omakorda langevad kokku paljude varem saadud ja hiljem saadud andmetega.

Informatsiooni eesmärgil võime teile öelda: kõige populaarsem värv on sinine.

Värvipsühholoogia: mis on selle eesmärk?

Värv stimuleerib aju erineval viisil kuni selleni või emotsionaalsed seisundid. Isegi iidne kunst oli värvide valikul pedantne: näiteks egiptlaste jaoks oli punane võidumaa elu ja ka vaenulike jumalate viha või raevu peegeldus.

Värv on palju enamat kui optiline nähtus. Igal värvil on oma tähendus, millel on teatud mõju ajule ja seega Värvipsühholoogia on tänapäeval neuroturunduse põhitööriist. Tarbija teatud värvistiimulitele reageerimise mõistmine võimaldab suurendada ostude arvu ja isegi kui selle mõju ei ole 100% eksimatu, täheldatakse sarnaseid reaktsioonimustreid, mis kinnitavad värvipsühholoogia kasulikkust.

Me ei saa unustada värvi mõju kunsti- ja kinomaailmas. David Lynch näiteks on ta üks lavastajatest, kes püüab kõige enam põgeneda loogikamaailmast, et sukelduda emotsioonide peenesse kaleidoskoobi; oma töödes kasutab ta alati tugevaid kontraste musta ja valge vahel, et sümboliseerida põgenemist pärismaailmast unenäomaailma poole.

Van Gogh valis oma emotsionaalsete seisundite väljendamiseks ka teadlikult teatud toonid

Iga värvi tähendus ja kurioosumid

Et sukelduda iga värvi psühholoogilisse universumisse, järgime dr Eva Helleri poolt läbi viidud uuringuid ja Ameerika psühholoogi ja professori Stanfordi praegused tööd Jennifer Aaker mis töötas hiljuti välja huvitava analüüsi neuroturunduse maailmas rakendatud värvide kohta.

Sinine

Sinine on värv, mida ettevõtted enim kasutavad, kuna see on produktiivne ja mitteinvasiivne.
• See on värv, mis viitab kindlustundele ja usaldusele brändi vastu.
• On näidatud, et sinine vähendab nälga, mistõttu seda toitude reklaamimisel välditakse.
• See on harmoonia, lojaalsuse ja kaastunde värv.
• See on kõige külmem värv, kuid see on seotud vaimsuse ja fantaasia kontseptsiooniga.
• Sinist on 111 tooni.
• See on põhivärv ja maalikunstnike poolt enim hinnatud sinise toon on ultramariin, kõige kallim, kuid maalidele erakordse erksuse andev toon.

Punane

• Punane on teine ​​turunduses enimkasutatud värv: see paistab ülejäänud värvivalikuga võrreldes silma, on sisukam ja seda kasutatakse tähelepanu tõmbamiseks.
See tõstab pulssi ja tekitab kiireloomulisuse, ohu või vahetu tunde.
• Seda kasutatakse söögiisu stimuleerimiseks ja tungide ilmnemise soodustamiseks.
• Esindab armastus
• See on rõõmu ja ohu kuningate värv.
• See esindab verd ja elu.
• See on dünaamiline ja võrgutav värv, mis suudab äratada meie kõige agressiivsema poole.

Kollane

• Turunduses esindab see optimismi ja noorust.
• See näitab selgust ja seda kasutatakse tavaliselt teatud vaateaknal kuvatavatele toodetele tähelepanu tõmbamiseks.
Seda värvi ei saa poodides kuritarvitada, sest see väsitab kiiresti silmi.
• Mõned uuringud on näidanud, et intensiivsed kollased varjundid stimuleerivad imikutel nutmist.
• Värvipsühholoogia ekspertide sõnul on see vastuoluline värv: see esindab ühtaegu head ja kurja, optimismi ja armukadedust, mõistmist ja reetmist.
• Valgustab ja edendab loovust.
• See on mehelik värv ja Hiinas esindab keiserlikke institutsioone.

Roheline

• Roheline on kasvu, uuenemise ja taassünni värv.
• See on seotud tervitus loodusesse, värskusesse ja rahusse.
• See soodustab probleemide lahendamist, samuti vabadust, tervenemist ja rahu.
• Läbipaistmatu roheline tähistab raha, majanduslikku poolt ja kodanlust.
Rohelist on üle 100 tooni, mille vaheained soodustavad meeleolu.
• See esindab ka algavat armastust.
• See on lõõgastav värv, tegelikult on see kasulik inimestele, kes on läbimas depressiivset faasi.

Must

Musta värvi seostatakse elegantsi, salapärasuse, salapära ja jõuga.
• See tekitab tugevaid emotsioone ja on autoritaarne värv.
• Moemaailmas peetakse seda värviks, mis annab stiili ja rafineeritust.
• Mustal on 50 tooni.
• See sümboliseerib ka seal millegi lõppu surma kaotus.
• Varem esindas see preestreid, praegu konservatiive.
• Füüsikamaailmas on mustal omadus neelata langevat valgust 100% ja seetõttu ei peegelda see spektri pikkuskraadi; sel põhjusel on seda värvi läbi ajaloo alati seostatud ohu, kurjuse ja surmajärgse eluga.

Valge

• Valge värv sümboliseerib süütust ja puhtust.
See tähistab algust, soovi midagi uut alustada.
• See toob ruumi avaruse ja aususe ning rahu, tervenemise ja vaikuse tunde.
• JA
• Seal on 67 valget tooni.
• Rõivaste valge krae sümboliseerib sotsiaalset staatust.

Ta luges

• Turunduses kasutatakse seda sageli ilu- ja vananemisvastastes toodetes.
• See toob rahu.
• Paljud kaubamärgid kasutavad seda loovuse, kujutlusvõime ja tarkuse esindamiseks.
Seda seostatakse maagilise ja vaimse naiseliku maailmaga.
• Lillat on 41 tooni.
• Intensiivsel kasutamisel tekitab see ambivalentsust: selle värviga ei ole soovitatav värvida ruumi või poe seinu.
• Lilla sümboliseerib ka jõudu, kuid mitmetähenduslikku jõudu.

Oranž

• Turunduses seostatakse seda entusiasmiga ostude vastu, see peegeldab emotsioone ja soojust.
• Kui aga kasutate intensiivset oranži, võib seda seostada agressiivsusega, mistõttu peate selle muutma õrnaks, sõbralikuks ja mugavaks.
• See on üks lemmikvärve reklaamimaailmas, sest julgustab ostma.
• Seda seostatakse transformatsiooni ja budismiga.
Apelsin soodustab positiivseid emotsioone ja tekitab ka maitsetunde.

Roosa

• See sümboliseerib imestust ja viisakust.
Turunduses seostatakse seda lapsepõlve ja romantika maailmaga.
• See on erootilise helluse värv.
• Kõik, mis on väike, sümboliseerib hellust, lapsemeelsust.
• See oli Madame de Pompadouri lemmikvärv.

Kokkuvõtteks on ärilisel ja kunstilisel tasandil on need alused alati kasulikud ja tõhusad.

S Samuti näeme, et sellest loendist on puudu mitu värvi, näiteks pruun, kuldne, hõbedane ja hall. Oleme piirdunud nende kirjeldamisega, millel on meile kõige suurem mõju, neid, mida kunstimaailmas ja neoturunduses kasutatakse kõige sagedamini ning mis peaaegu teadvustamata kaunistavad meie elu meid salaja mõjutades.

Pildid on Sakimichan Marina Melviku loal