Värvipsühholoogia: tähendus ja uudishimu

Värvipsühholoogia: tähendus ja uudishimu

Värvipsühholoogiast rääkimine tähendab emotsioonidest rääkimist, keelest, mis on võimeline tekitama naudingu, heaolu, entusiasmi ja elujõu aistinguid. Universum, mis väljub kaugelt turundusmaailmast ja mille juured on sageli meie isiklikes kogemustes, lapsepõlves ja psühholoogilises sümboolikas, mida teadus on alati püüdnud ilmutada.

Claude Monet ütles alati, et värvimaailm on tema igapäevane kinnisidee, õnn ja ka piin. Kui kunstnikul ei ole kerge tabada iga tooni ja iga kombinatsiooni sügavust, on veelgi raskem määratleda, kuidas iga toon mõjutab inimest ja tema käitumist.



pooltäis klaas pooltühi



'Mida võrreldakse maailma värviga? Maailma värv on suurem kui inimeste meeleolu '-Juan Ramón Jimenez-

On neid, kes räägivad pseudoteadusest ja teatud viisil on selles ka 'väike' tõde, sest värv on palju pistmist meie isikliku maitse, kogemuste, kasvu ja ka meie kultuurilised erinevused. Kuid see on võib-olla kõige huvitavam aspekt, Meil on suur hulk uuringuid, mis selgitavad, kuidas inimesed teatud värvidele reageerivad või millised on keskmiselt kõige populaarsemad.

Psühholoog, sotsioloog ja kommunikatsiooniteooria professor Eva Heller pärast aastaid kestnud Haridus , uuringud ja vaatlused, on tulnud tõeliselt huvitavate andmetega, mis omakorda langevad kokku paljude varasematega saadud ja hiljem saadud andmetega.



Teabe eesmärgil võime ette näha fakti: kõige populaarsem värv on sinine.

Värvipsühholoogia: mis on selle eesmärk?

Värv stimuleerib aju erineval viisil, kuni selleni Egiptlased ja hiinlased kasutasid varem värvide mõju teatud teadvuseseisundite ravimiseks või edendamiseks või emotsionaalsed seisundid. Isegi iidne kunst oli värvivalikus hoolikas: näiteks punane oli egiptlaste jaoks elu, maa, võidu ja ka vaenulike jumalate nagu Sethi või Apopi viha või raevu peegeldus.

Värv on palju enamat kui optiline nähtus. Igal värvil on oma tähendus, millel on teatud mõju ajule ja seetõttu värvipsühholoogia on tänapäeval neuroturunduse põhivahend. Mõistmine, kuidas tarbija reageerib teatud värviärritustele, võimaldab ostude arvu suurenemist ja isegi kui selle mõju pole 100% eksimatu, täheldatakse sarnaseid reaktsioonimustreid, mis kinnitavad värvipsühholoogia kasulikkust.



Me ei saa unustada värvi mõju kunsti- ja kinomaailmas. David Lynch näiteks on ta üks lavastajatest, kes üritab kõige rohkem pääseda loogikamaailmast, et sukelduda emotsioonide peenesse kaleidoskoopi; oma teostes kasutab ta alati tugevaid kontraste musta ja valge vahel, et sümboliseerida põgenemist reaalsest maailmast unistuste maailma poole.

hoolitse enda psühholoogia eest

'Värv on hinge otsese mõjutamise vahend. Värv on võti. Silm on haamer. Hing on paljude keelpillidega klaver. ' -Wassily Kandiski-

Van Gogh valis oma emotsionaalsete seisundite avaldamiseks ka teadlikult teatud toonid, lastes alati elavamatel toonidel, nagu kollane või sinine, oma põldudele ja tähistaevadele kuju anda.

Iga värvi tähendus ja uudishimu

Iga värvi psühholoogilisse universumisse sukeldumiseks järgime dr Eva Helleri tehtud uuringuid ning Ameerika psühholoogi ja professori Stanfordi praegused tööd Jennifer Aaker , mis on hiljuti välja töötanud huvitava analüüsi värvidest, mida rakendatakse neuroturunduse maailmas.

Sinine

  • Sinine on värv, mida ettevõtted kõige enam kasutavad, kuna see on produktiivne ja mitteinvasiivne.
  • See on värv, mis viitab turvatundele ja usaldusele brändi vastu.
  • On tõestatud, et sinine kustutab näljatunnet, nii et toitude reklaamimisel välditakse seda.
  • See on harmoonia, truuduse ja kaastunde värv.
  • See on kõige külmem värv, kuid on siiski seotud vaimsuse ja fantaasia mõistega.
  • Siniseid toone on 111.
  • See on põhivärv ja maalikunstnike poolt kõige enam hinnatud sinine toon on ultramariinsinine, kõige kallim, kuid see annab maalidele erakordse erksuse.

Punane

  • Punane on veel üks värve, mida turundus kõige enam kasutab: see eristub ülejäänud värvivalikust, on rohkem rase ja seda kasutatakse tähelepanu äratamiseks.
  • See suurendab südame löögisagedust ja tekitab pakilisuse, ohu või vahetu tunde.
  • Seda kasutatakse söögiisu stimuleerimiseks ja impulsside ilmnemise soodustamiseks.
  • Esindab armastus , Aga ka viha.
  • See on kuningate, õnne ja ohu värv.
  • Esindab verd ja elu.
  • See on dünaamiline ja võrgutav värv, mis suudab äratada meie agressiivsema poole.

Kollane

  • Turunduses esindab see optimismi ja noorust.
  • See näitab selgust ja seda kasutatakse tavaliselt teatud aknas kuvatud toodete tähelepanu juhtimiseks.
  • Seda värvi ei saa kauplustes kuritarvitada, kuna see väsitab silmi kiiresti. Seda kasutatakse peamiselt kaugemates riiulites kui keskmistes riiulites.
  • Uuringud on näidanud, et sügavad kollased toonid stimuleerivad imikutel nuttu.
  • Värvipsühholoogia asjatundjate sõnul on see vastuoluline värv: see esindab korraga nii head kui kurja, optimismi ja armukadedust, mõistmist ja reetmist.
  • Valgustab ja edendab loovust.
  • See on mehelik värv ja Hiinas esindab see keiserlikke institutsioone.

Roheline

  • Roheline on kasvu, uuenemise ja taassünni värv.
  • See on seotud tervis , loodus, värskus ja rahu.
  • See soodustab probleemide lahendamist, samuti vabadust, tervenemist ja rahu.
  • Tuim roheline tähistab raha, majanduslikku poolt ja kodanlust.
  • Rohelisi toone on üle 100, mille vahesaadused soosivad meeleolu.
  • See tähistab ka algavat armastust.
  • See on lõõgastav värv, tegelikult on see kasulik inimestele, kes on läbimas depressioonifaasi.

Must

  • Must värv on seotud elegantsi, saladuse, salapära ja väega.
  • See tekitab tugevaid emotsioone, see on autoritaarne värv.
  • Moemaailmas peetakse seda värvi, mis annab stiili ja annab keerukuse.
  • Musta tooni on 50.
  • See sümboliseerib ka millegi lõppu surm , kadunud.
  • Varem esindas see preestreid, nüüd konservatiive.
  • Füüsikamaailmas on mustal omadus neelata 100% langevat valgust ja seetõttu ei kajasta see ühtegi spektri pikkust; sel põhjusel on seda värvi läbi ajaloo alati seostatud ohu, õeluse ja teispoolsusega.
'Värvides tekivad minus värvilised asjad, suurepärased ja intensiivsed asjad' -Van Gogh-

Valge

  • Valge värv sümboliseerib süütust ja puhtust.
  • See tähistab algust, tahet midagi uut alustada.
  • See toob ruumi laiuse ja aususe, samuti rahu, tervenemise ja rahu tunde.
  • See on seotud täiuslikkusega.
  • Valget tooni on 67.
  • Riiete valge krae sümboliseerib sotsiaalset staatust.

Sirel

  • Turunduses kasutatakse seda sageli ilu- ja vananemisvastastes toodetes.
  • Toob rahu.
  • Paljud kaubamärgid kasutavad seda loovuse, kujutlusvõime ja tarkuse esindamiseks.
  • See seostub naiseliku, maagilise ja vaimse maailmaga.
  • Sireli toone on 41.
  • Intensiivselt kasutatuna tekitab see ambivalentsust: selle värviga seinu, ruume ega poode ei soovitata värvida.
  • Sirel sümboliseerib ka võimu, kuid mitmetähenduslik.

Oranž

  • Turunduses on see seotud ostuhuviga, peegeldab emotsioone ja soojust.
  • Sellegipoolest võib intensiivse apelsini kasutamisel seda seostada agressiooniga, nii et see tuleb muuta õrnaks, sõbralikuks ja mugavaks.
  • See on reklaamimaailma üks lemmikvärve, sest see sunnib ostma.
  • Seda seostatakse ümberkujundamise ja budismiga.
  • Apelsin soodustab positiivseid emotsioone ja tekitab ka 'maitse' tunde.

Roosa

  • Sümboliseerib imestust ja viisakust.
  • Turunduses on see seotud laste ja romantika maailmaga.
  • See on erootilise helluse värv.
  • See sümboliseerib hellust, infantiilsust, kõike seda, mis on väike.
  • See oli madame de Pompadouri lemmikvärv.

Kokkuvõtteks on tõenäoline, et paljud teist ei näe end neis kirjeldustes identifitseerivat või ehk näete. Nagu me alguses ütlesime, vastab iga värvi mõju sageli osale meie kogemustest. Kuid, kaubanduslikult ja kunstiliselt on need sihtasutused alati kasulikud ja tõhusad.

S saame ka aru, et selles loendis puudub mitu värvi, näiteks pruun, kuld, hõbe ja hall. Oleme piirdunud nende kirjeldamisega, millel on suurem mõju meile, neile, mida kasutatakse kunstimaailmas ja uusmarketingi maailmas sagedamini ning kes peaaegu ise aru andmata kaunistavad meie elu, mõjutades meid salaja.

Pildid viisakalt Sakimichan, Marina Melvik